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La place du live dans le sport : phénomène de mode ou pratique ancrée ?

La place du live dans le sport : phénomène de mode ou pratique ancrée ?

Ces dernières années la diffusion de contenu en direct s’est imposée un peu partout et notamment dans le monde du sport. La montée en puissance des plateformes sociales  (Facebook, Twitter, Instagram…) que nous connaissons tous y est pour beaucoup. Le live s’est démocratisé et est devenu un outil à part entière plébiscité par les ligues/clubs sportifs pour communiquer avec leurs fans et augmenter la portée de leurs messages dans le monde entier. L’arrivée de la crise sanitaire n’a fait qu’accroître ce besoin de conserver un lien fort entre les équipes et leurs supporters. Ainsi, le live streaming est aujourd’hui perçu comme étant la solution clef pour interagir sans risque dans ce contexte de distanciation sociale inédite ! 

Mais quel format live adopter quand on est un club de sport ? Comment intégrer le live dans une stratégie de communication à long terme ? On vous explique tout dans cet article en vous donnant nos conseils et astuces pour trouver la formule qui vous convient et les meilleurs moyens d’entretenir un lien fort avec votre communauté !

1- Les conférences de presse 

En diffusant vos conférences de presse en live, vous allez faire vivre à vos supporters un moment exclusif en partageant en temps réel les dernières infos importantes mais aussi les réactions des joueurs et des entraîneurs face aux questions des journalistes. Un exercice parfait pour susciter l’engagement sur vos réseaux ! Côté clubs/ligues cela sera également un bon moyen de voir les tendances et avis des supporters qui se dégagent en commentaire à chaque nouvelle révélation (les décisions de l'entraîneur sont-elles populaires ou non ? La composition de l’équipe fait-elle l'unanimité pour le prochain match ?…) c'est une véritable enquête d’opinion en live.

L’astuce easylive.io : grâce à notre solution et celles de nos partenaires, vous aurez la possibilité de traduire vos conférences de presse en live dans toutes les langues. De même, vous pourrez assurer la multidiffusion de votre flux sur plusieurs plateformes à la fois.  

2- Captation des entraînements des joueurs 

En optant pour ce format de live, vous pourrez donner la possibilité à vos supporters d’entrer dans les coulisses de leurs clubs favoris en diffusant l’entraînement des joueurs en direct. Cela vous permettra de créer une véritable relation de proximité et une expérience immersive pour les fans sans même qu’ils soient présents dans le stade. Un aperçu des fameux moments off qui mettra aussi en lumière l’équipe au quotidien et les exercices de l'entraîneur.

3- Le live match :  pour être au coeur de l’action avec le commentateur

Afin de plonger vos supporters dans la ferveur du match vous pouvez leur proposer une immersion directe dans la cabine du commentateur qui pourra réagir en live a chaque action. Un moment drôle et de partage entre celui qui commente et la communauté, qui vont créer au fil des épisodes un lien unique et sans filtre. 

4- FANWALL : le “must have” en terme d'expérience pour les fans

Encore plus immersif que le live match, un Fanwall va donner à vos fans la possibilité de participer au match comme s’ils étaient présents dans le stade alors qu’ils seront chez eux, dans leur salon. Affichés sur les écrans géants des stades ou à la télévision, ils pourront réagir en temps réel à chaque action ! Une opportunité unique en temps de covid mais aussi en dehors de la crise sanitaire pour les clubs qui pourront proposer une nouvelle offre digitale (fans virtuels) à tous ceux qui ne peuvent pas se déplacer. 

L’astuce easylive.io : easylive.io a développé une technologie Fanwall unique, personnalisable et sans latence. Vous pouvez ainsi offrir à vos fans une expérience inédite,  à votre image, avec vos couleurs, vos sponsors et la garantie de pouvoir afficher la réaction de vos supporters en seulement 150ms ! Vous voulez en savoir plus ? Contactez nous à : contact@easylive.io.  

5- BEFORE & AFTER: Les directs d’avant et après matchs 

Et si vous pouviez attiser la ferveur des supporters avant l’heure ou faire durer le spectacle après le coup de sifflet final ? En réalisant des sessions live d'avant et d’après match, c'est possible. L’objectif : proposer des moments d'interactions privilégiés impliquant la voix de vos fans !

> En live d’avant match, vous pourrez faire monter la température en partageant vos pronostics et ceux de vos fans sur vos différents réseaux sociaux (quizz, sondages, lecture des commentaires…). Cela vous permettra de créer un réel moment de partage en direct et ainsi d’accroître l’interactivité avec vos supporters qui se sentiront en pleine immersion aux côtés des experts/commentateurs. Ce sera aussi un bon moyen de favoriser l’engouement et l’enthousiasme pour la suite. #chauffeurdesalle

> Après le match, le live vous permettra de débriefer avec votre communauté sur la prestation de jeu en invitant un commentateur, un joueur, un entraîneur ou bien même un supporter à distance. Vous pourrez également récolter les avis et réactions des fans en faisant remonter leurs tweets sur votre live. 

L’astuce easylive.io : grâce à notre solution tout-en-un, vous pourrez inviter des participants à vous rejoindre peu importe leur localisation. Simple et efficace avec notre module “remote guest” ils intégreront votre live sur tous vos points de diffusion en un clic ! Vous pouvez même réaliser un fanwall dans lequel plusieurs personnes pourront apparaître en direct pendant votre digital talk show. En bonus, il vous sera également possible d’intégrer des VOD ou des best-of des meilleurs moments du match dans votre flux live grâce à nos outils de clipping et de playlists media.  

6- L’interview des joueurs en live 

Réaliser des interviews live de vos joueurs sur vos réseaux ou players privés apportera un contenu plus intimiste à votre communauté de fans. Contrairement à une interview enregistrée ou diffusée en TV, vous pourrez proposer à votre communauté des contenus et informations exclusives tout en leur laissant la possibilité de rebondir en commentaire (visionnage actif). Un bon moyen pour établir une relation directe et sans intermédiaire pour les supporters qui suivront assidûment vos actualités. C’est aussi le format idéal pour capter les réactions authentiques et à chaud des joueurs (parfois avant ou après un match). 

7- Sessions de Q/A 

Pour vous rapprocher davantage de vos supporters et établir avec eux une relation privilégiée, les sessions de questions/réponses en direct avec des joueurs ou avec l’entraîneur sont toujours une bonne idée. Elles donnent la possibilité à vos fans de découvrir tout ce qu’ils ont toujours voulu savoir sur leurs clubs/joueurs favoris en temps réel. Du contenu inédit et puissant qui sera partagé car ici le fan devient acteur du programme et donc plus engagé ! Visibilité garantie. 

L’astuce easylive.io : avec notre studio vous avez la possibilité d’insérer du texte sur votre flux live afin de mettre en avant les questions que vous posez à vos supporters, vous pouvez également mettre en avant certaines réponses dans votre direct.

8- Re-diffusez d’anciens matchs en live. 

Et si nous vous disions que vos anciens contenus valent de l’or ? Matchs de légendes, moments historiques, buts inoubliables, best of des plus grands joueurs... Ne négligez pas vos archives souvent très appréciées par vos supporters qui aiment se replonger dans vos moments de gloire ou de légende. Exploitez les et re-diffusez les en live en créant des rendez-vous “flash-back” hebdomadaires. 

L’astuce easylive.io : En utilisant notre studio vous pouvez construire des enchaînements de VOD sous forme de playlists média que vous pourrez ensuite diffuser en live sur plusieurs destinations à la fois. En bonus vous pouvez même ajouter la voix d’un ou plusieurs commentateurs qui reviendront sur les moments forts et partageront des anecdotes exclusives sur ces anciens matchs/moments.  

9- Réalisez des ventes flash de vos produits en direct

Parce que la vente de produits dérivés ne se fait pas uniquement dans les stades, le live peut aussi vous permettre de réaliser des ventes flash en ligne (live shopping). Tee-shirts, maillots, bonnets ... pendant 24H vous pouvez proposer une vente en live sur vos réseaux en mettant en avant plusieurs vidéos produits à l’aide de nos playlists. Donnez ensuite la possibilité aux personnes qui regardent votre direct de les acheter sur votre site e-commerce en ajoutant le lien dans la description de votre post. 

L’astuce easylive.io : à l’aide de notre studio, vous pouvez monétiser vos événements de manière simple et rapide. Vous voulez en savoir plus ? Découvrez notre article sur la monétisation du live juste ici https://easylive.io/fr/blog/Conseils-astuces/comment-monetiser-son-live/.

C’est un fait, ces dernières années le live s’est imposé dans le monde du sport en permettant aux clubs de renforcer leurs liens avec leurs supporters. Celui-ci a pris encore plus d'ampleur et d’importance en cette période de crise sanitaire durant laquelle les portes des stades ont été fermées. Grâce au live, les ligues et institutions sportives ont pu diversifier leurs contenus et proposer une expérience plus significative et intimiste à leurs fans qui sont devenus acteurs à part entière du show (conférence de presse, fanwall, interview privilégiée avec les joueurs etc…). 

Aujourd’hui, bien plus qu’une tendance ou un substitut, le live s’inscrit dans la stratégie de communication à long terme des clubs et n’a pas fini d’évoluer et de s’imposer comme étant le format qui permet d’engager et de fidéliser le plus les supporters partout à travers le monde !

Envie de rejoindre la révolution live ? Contactez nos équipes et construisons ensemble votre projet live streaming : contact@easylive.io 

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